הי כולן, אני יעל קלר, יעלי כמו שרובכן מכירות אותי. נשואה לנדב ואמא להדר, תאיר וזיו.
הסיפור של המותג יעלי מתחיל אחרי לידת הבן הצעיר (הוא כבר תיכף בן 16) כשיצאתי סוף סוף לחפש בגדים לשופינג שציפיתי לו לאחר הלידה.
זו היתה תקופת הגזרה הנמוכה במכנסיים ולאחר סבב חנויות מייאש נכנעתי וקניתי מכנסיים בגזרה נמוכה ולא מחמיאה בעליל. בשלב הזה בדיוק התפטרתי מעבודתי כשכירה והחלטתי לצאת לדרך עצמאית. חברה ששמעה על סיבוב הקניות המאכזב לקחה אותי לחנות עודפי בגדי מעצבים ופתאום מצאתי את עצמי מתלבטת בין המון פריטים שהחמיאו לגזרתי המשתנה.

אז הבנתי מה אני הולכת לעשות. זה לקח עוד כמה חודשים של שיטוט פיזי ווירטואלי, דיוק וכיוונון ויצאתי לדרך.
התחלתי מצימר קטן בחצר הבית וככל שהחנות גדלה ואיתה גם קהל הלקוחות, עלה הצורך בשדרוג וכך נפתחה החנות במיקומה הנוכחי בראש פינה.
מתחילת ימי יעלי היו לי כמה מטרות לנגד עיניי, הצמיחה לא שינתה את המטרות הראשוניות, החשובות לי מאז ועד היום:
לתת תחושה נעימה לכל אישה, בכל גזרה, לספק מבחר של בגדים מחמיאים ולא רק לדוגמניות